Специально для подрядчиков малоэтажного строительства: коттеджи, бани, каркасные дома, брусовые дома, заборы, фундаменты.

11 фатальных ошибок в Яндекс.Директ, из-за которых строительные компании теряют 40–70 % бюджета

itb
не целевые показы
«проект коттеджа скачать бесплатно»
«как построить каркасный дом своими руками»
«расчёт стоимости бани онлайн»
«эскиз дома 150 м2 pdf»
«дизайн интерьера коттеджа 3d»
1. Используешь широкое соответствие вместо точного и фразового

Когда ты добавляешь ключ «строительство коттеджей под ключ» в широком соответствии, Яндекс сам решает, по каким запросам показывать рекламу. Он расширяет его на тысячи вариантов: синонимы, перефразировки, связанные темы.

Даже если ты потом добавишь минус-слова (это уже следующий пункт), Яндекс всё равно будет придумывать новые варианты каждый день, которых в твоём списке минус-слов нет.

Решение: все основные ключи переводи в
точное соответствие с восклицательным знаком: !строительство !коттеджей !под !ключ
фразовое соответствие: с кавычками "строительство коттеджей под ключ"
Только так ты точно контролируешь, по каким запросам показывается реклама.
2. Не добавляешь минус-слова (или добавляете всего 10–20)

Строители и частники постоянно ищут бесплатные варианты: «бесплатно», «дешево», «своими руками», «самостоятельно», «проект дома бесплатно», «эскиз бани», «расчёт стоимости онлайн». В таком случае ты платишь за «туристов», которые никогда не станут клиентами.

Решение: минимум 300–400 минус-слов на каждую кампанию + отдельный список для РСЯ. (дадим готовый список 500+ слов при диагностике).
Запишись на диагностику своей рекламной кампании
3. Ведёшь поиск и РСЯ в одной кампании

Поиск — это горячие заявки («коттедж под ключ в [город]»). РСЯ — холодный трафик с баннерами и картинками по интересам. Не нужно мешать вместе их ставки и разные стратегии.

Решение: раздели на две отдельные кампании:
одна только Поиск
вторая только РСЯ с разными ставками и стратегиями.

4. Не разделяешь кампании по типам объектов

У тебя одна большая кампания на всё: «коттеджи + бани + каркасные дома + заборы + фундаменты».

Клиент ищет «баню из бруса 6×4 под ключ», а видит объявление про коттедж за 12–15 млн рублей.

Решение: Создай отдельные кампании для каждого типа объекта:
«Коттеджи под ключ»
«Бани и сауны»
«Каркасные дома»
«Заборы и фундаменты»
Каждая кампания со своими ключами, объявлениями и бюджетом.

5. Используешь одну и ту же кампанию и ставки круглый год

В малоэтажном строительстве спрос сильно меняется по сезонам. Зимой (ноябрь–март) люди почти не планируют стройку — запросов мало. Весной и летом (апрель–сентябрь) — основной поток: все хотят успеть построить коттедж, баню или каркасный дом до холодов.
Но ты оставляешь одну и ту же кампанию, те же ключевые слова, те же ставки и бюджет весь год.

Решение:
Разделяй ведение рекламы на «Высокий сезон» и «Низкий сезон»
Зимой снижай бюджет и ставки на 30–50 %
Весной повышай ставки на 20–40 % и добавляй сезонные ключи («строительство весной», «баня под ключ до осени», «срочный подряд на лето»)
В начале каждого сезона полностью пересматривай кампанию


6. Не адаптируешь объявления под мобильные устройства

Большинство заказчиков малоэтажки ищут подрядчика с телефона — прямо со стройплощадки, в машине или вечером дома. А объявление выглядит как на компьютере: мелкий текст, длинные строки, кнопка «Позвонить» неудобная.

Решение:
Напиши отдельные короткие тексты специально для мобильных
Не забывай про кнопку «Позвонить» и быстрые ссылки
Проверь, как выглядит посадочная страница на телефоне (если грузится долго — тоже теряешь заявки)
Информационные технологии бизнеса (это мы) — команда специалистов по интернет-маркетингу, которая уже более 20 лет помогает компаниям привлекать клиентов онлайн.
Одна из наших специализаций — именно на малоэтажное строительство: коттеджи, бани, каркасные и брусовые дома, фундаменты, заборы и другие объекты под ключ.

Наша задача — это не «настроить рекламу», а построить стабильную систему, которая приносит реальные заявки и звонки каждый месяц.

Оставляй заявку и мы предложим эффективное решение по привлечению клиентов!
itb
Ваш интернет-маркетинг "под ключ"
7. Используешь только общие ключевые слова

Ты добавляешь ключи вроде «строительство домов под ключ», «баня из бруса», «каркасный дом цена». Но не используешь конкретные запросы с топонимами, размером или сроками.

Решение: добавь в кампании ключи с геопривязкой: «коттедж под ключ в [твой город]», «баня 6х4 под ключ в [район]», «каркасный дом 100 м2 [город] цена». Сделай отдельные группы объявлений под каждый крупный населённый пункт.
8. Не настроены цели и конверсии в Яндекс.Метрике, коллтрекинг

Ты видишь только клики и переходы на сайт, но не знаешь, сколько из них превратились в реальный звонок, сообщение или отправку формы.

Решение: цели «Звонок», «Заявка», «MAX» и подключенный коллтрекинг.
9. Полностью доверяешь автостратегиям

Автостратегии удобны, но они плохо понимают специфику малоэтажного строительства: длинный цикл сделки и большой чек от 3 до 15 млн рублей.

Решение: используй ручное управление ставками + оптимизируй кампании хотя бы раз в неделю.
10. Минус-слова только на уровне кампании

Ты добавляешь минус-слова только для всей кампании, но не используешь их отдельно для групп объявлений и конкретных ключей.

Решение: создай 3 уровня минус-слов: — уровень кампании — уровень группы объявлений — уровень ключевого слова
11. Не смотришь аукцион и не анализируешь конкурентов

Ты не проверяешь регулярно, сколько платят конкуренты за твои ключевые слова и как меняется ситуация в аукционе.

Решение: каждую неделю проверяй аукцион в Яндекс.Директ и корректируй ставки там, где нужно.
Спасибо за уделенное время!

Это не всё. Еще у нас есть расширенная версия — полный чек-лист из 27 фатальных ошибок в Яндекс.Директ.
В нём:
  • дополнительные ошибки, которых нет в открытой версии
  • списки минус-слов
  • примеры объявлений и настроек кампаний
  • шаблоны для высокого и низкого сезона

Просто заполни форму ниже. Отправлю на почту!
Диана
эксперт по заботе о клиентах
Made on
Tilda